<em id="tfjuja533"><legend id="rlrmpk556"></legend></em><th id="uhmaxc116"></th><font id="utvyvo904"></font>
  • <kbd id="fkwpkc434"><ol id="zbifkl629"></ol><button id="gcbcnk598"></button><legend id="exvfyf626"></legend></kbd>
  • <sub id="ouxblx187"><dl id="vxsyie667"><u id="zzgddy253"></u></dl><strong id="aazuac803"></strong></sub>
    必发88手机最新客户端文旅官網歡迎您!
    主題·策劃+規劃+設計+施工+運營 咨詢熱線:0755-83953601

    必发88手机最新客户端

    當前位置: 首頁 > 必发88手机最新客户端> 行業資訊
    行業資訊 集團要聞 下屬公司新聞 社會責任

    主題樂園IP如何延伸?

    2019-04-18

    主題樂園作为现代旅游资源的重要类型之一,围绕主题文化满足游客多方位的体验需求,不断地创新和发展,越来越受到人们的青睐,投资商也正在瞩目IP+主題樂園的模式,是目前主題樂園策划的思考方向,而這個方向也是往後樂園運營成功與否的重要因素。

    当我们说主題樂園的时候,我们经常说主題樂園内核是主題樂園,主題樂園是什么呢?主題樂園要有故事性、創新性,要把所有游客带到故事中去。当游客对故事产生了好奇心,就是我们创造了 IP。现在旅游目的地有一个很大的痛点,这个就是所有的旅游目的地都缺乏原创性,千篇一律。

    什么是IP?百度词条上的解释是“知识所属权”,引申为 “专属符号”。IP可以是具象的,也可能是抽象的,是一个事物与其他事物区别开来的关键元素。

    主題樂園项目的IP同样如此,它可能是具体的一个景点,也可能只是一个故事,一种感觉,但它赋予一个项目独特的特点,是项目生命力的源泉。因此,打造出超级IP,是所有主題樂園旅游项目成功的必经之路。

    产城创投结合大量主題樂園项目实例,为你梳理超级IP的十大特征和实现路径。

    主題性

    一旦說到某個旅遊項目,如果你用最簡單、直接、感性的方式向人推介,你覺得已經包含了你最想說的幾個字組成的短語或是句子,基本就是這個項目的主題。

    如這幾個項目,茶馬古道,主題就是古道;春秋淹城,主題就是春秋;婺源,就是古徽州村落;橫店影視城,影視就是主題,再往下說,宋城的主題就是“宋”和“情”。

    一個項目的主題一般只有一個,但是IP卻可能有多個,比如說婺源,主題是徽州古村落,它有個很出名的IP就是油菜花;峨眉山的主題是風景名山,但其傳播更廣的IP就是佛教聖地。

    有的主題是樂園自帶的,有的主題是經營打造的。比如說大家都知道的迪士尼,其主題本來是動漫王國,但被迪士尼這三個字品牌化了,成了代名詞——只要是做到了代名詞這樣一個層面,就可以無往不利地到達了無限轉化的境界,但它也無不需要極其強大的IP創造性以及現代商業的推演。

    形象性

    到达人的感官世界的最有效的介质就是形象。主題樂園目的地,如果在形象上打造成功,那就事半功倍,因为一切都由形象去代言,去直接跟游客的情感世界相通。

    如迪士尼,形象不但有米老鼠,唐老鴨,還有白雪公主,還有城堡——城堡在此也已童話化了,構成了其附屬形象。日本熊本縣的熊本熊,整個縣就靠一個生造的形象,首先是帶動了整個縣的旅遊,然後這個形象本身也已産生了100多億的經濟價值。

    有主题,主题又能够形象化,主題樂園项目就完成了升级,可以创造出不可估量的价值。

    如常州恐龍園,他們的恐龍還停留在主題階段,沒有具象到形象層面,所以,恐龍園是一個旅遊項目,但做到主題形象化的迪士尼是一個超級文化産業帝國

    獨特性

    一个旅游超级IP,等同于一个独一无二的商业帝国、文化独立王国,它的獨特性是贯穿始终的——一开始抢占了强大的IP,然后用旅游的方式把它落地成了一个项目,项目总有个发展瓶颈,但它后期所面对的线上转化、虚拟世界、品牌售卖,则可以无任何禁区——是由这一个强大的系统构成了它的獨特性。

    迪士尼是从动漫开始,到出版、电影、主题公园、这样衍生发展下来的,但是,它的最核心的獨特性其实不在这里,而在于它背后的美国文化。是美国文化的冒险精神,美国文化的新教伦理,美国人的特立独行,以及,构成美国这片土地的一切特别神髓的集合,奇迹般的,将一只人人讨厌的老鼠变成了全世界的精神偶像!

    故事性

    講故事,是人類的古老手藝之一。聽故事,是人類最共通的天性。

    迪士尼讲了一个故事,从老鼠开始的故事——先是卡通形象,然后是动画电影,然后是主題樂園。到了主題樂園这里,米老鼠已经完成了源源不断地产生形象经济生产链了。

    迪士尼還通過環球電影編織更絕妙的、大片的,身體和靈魂交織的故事——可以說,他們能占有的故事源,就是他們的核心競爭力,因爲這些故事早已形成了強大的IP,只是將它們由電影場景移植到現場就可以了。

    引爆性

    在基本的旅遊功能都已具備的前提下,最需要某種力量來引爆項目。這種引爆力量可能是主題,也可能是故事,也可能是形象,也可能是它們的複合功效。

    但當這一切都失效的時候,就需要從更多的方面來考慮問題——考慮破題的方式必須是創造性的,一錘定音,一步到位。

    以麗江爲例,麗江多年前的IP是“柔軟時光”,其實這也是一個非常好的IP,但是還不足以引爆。于是,又經過營銷策劃,打造出另外一個IP——“豔遇之都”,與之前的“柔軟時光”“東巴古城”相結合,引爆就進一步到位了。

    瘋狂的引爆來源于對資源的深度挖掘,當挖掘出足夠的種子資源之後,結合市場的需求,進行轉化,或者找到新的表現方式,就能適時引爆。

    互動性

    超級IP,是一個開放的、活性的,不斷長成、不斷疊加乃至補充修正的系統,它的每一個環節,都可以産生彼此連結和互動——

    它可以從IP確立之初就可以和潛在的消費者互動;

    它可以在項目推進的過程中就有趣有價值的意見留下交換的接口;

    它可以爲特別的圈層、特別的消費群體形成定制式的服務內容互動;

    舉幾個超級IP互動的例子。比如說日本的白川合掌村,樂園的民宿每年都要翻新,于是策劃者順水推舟就做出一個互動IP——遊客參與翻新,每年報名人數都超過幾萬人,這是體驗,更是互動。

    又比如黃山,根據一個傳說,設計出戀人鎖IP,讓戀人們在天都峰的護欄上交叉鎖上兩把寫有雙方名字的鎖,如同兩顆心在爲彼此跳動,黃山作證,黃山的青山白雲作證。

    延展性

    主題樂園本就是一个系统,它们都是在一个强大的IP系统下,探寻小IP的协同共谋。大IP一启动,作为一个理念、一种感受、一个主角、一个故事等小IP随之蔓延开来。这些环节之间既要形成一个闭环,又要各自生长。

    以千島湖爲例,千島湖是一個由一千多個小島組成的旅遊名勝,這是它的大IP,但這個IP只是千島湖的天然資源,並沒有呈現他的業態之中。

    有這樣一個細節,在千島湖的衆多小島之中,有個叫杏湖的,上面有一片連廊(這當然是隸屬于千島湖大IP衆比較常態的景觀),屬于千島湖的比較偏的地方,平常很少人關顧。

    用一個什麽小IP把它帶火呢?

    策劃者模仿了黃山的戀人鎖,且把它升級了,叫連心桃,裏面有個燈,于是那裏就變成了一個求婚勝地。但是那個燈的設計是三個月會滅,就需要重新插電,所以很多人在結婚紀念日、生日沒事的時候,就會又回到那兒。

    你看,一個延展型的小IP的打造,就盤活了一個樂園死角。而且還在遊人和樂園之間搭起溝通回饋的橋梁。

    符號性

    用什麽方式可以把握准確你的客群?符號。

    比如,用蘋果手機的人就是一種符號化的分類;三口之家一起出遊的也是一個符號化的群體;旅行結婚的是,自駕遊的是,某個特定地域的人是,失戀的人是——只要去分,幾乎所有人你都可以給他一個符號化的分類,這就是社群經濟,圈層經濟的基礎。

    主題樂園业态卖的也是符号。售卖“老家”,或是“最美乡村”,或是“艳遇之都”,或是“发呆”,都是符号,售卖生态是,售卖独特的活动是,售卖一种野花是,售卖一种欢乐,售卖衍生品,把它和各种各样的产业跨界联合,都是属于售卖符号。

    創新性

    創新是一種常態。在這個越來越去中心化的時代,旅遊比很多行業有更多的創新空間和機會。因爲,旅遊最關注的是人,是對人、人性的情感、體驗的關注總和,人一生要面對的各種關系。

    比如,人與人,人與自我,人與他人,人與自然,人與神,都可以在旅遊中得到交流感和豐富。而這五大關系,就是人與這個世界關系的基本重構——在每一個環節,都可以有創造性的參與,都需要用到創新。

    系統性

    從米老鼠的卡通到出版到電影再到迪士尼樂園,迪士尼王國的打造就是一個系統。

    這不是個簡單的過程。

    在迪士尼,起先有這個吉祥物,後來吉祥物成了代言,它的性格、長相、故事,進入了人們的心裏之後,迪士尼樂園成了個水到渠成的事。

    然後後邊還有衍生系統,米老鼠可以和任何商品貼牌,源源不斷地産生新的價值。

    成功的主題樂園乐园通常都能给人这样的感觉:

    沒去之前,道聽途說,心馳神往;去到之後,樂在其中;即使離開很久了,也念念不忘。

    爲什麽能達到這種效果?在上篇,産城創投已經爲你梳理了原因,簡單說,就是該樂園打造了一個主題鮮明、形象生動、直擊人心、易于傳播、同時非常容易延展産品的超級IP,這個IP的存在,讓樂園收獲“口”碑和“金”杯的雙豐收。

    所谓知易行难,秉承知行合一的产城创投继续为你呈现这个话题的下半部分,也是很多人最为关心的干货——如何有步骤地打造出主題樂園项目的超级IP?

    挖内涵 定主题

    每一个主題樂園乐园的背后,都有独特的人文、生态和产业背景。尤其是历史悠久的中国,每一片土地都留下了无数动人的元素,只不过,很多元素在历史中模糊不清或者已经淹没。那么作为乐园的策划人员,首先就要从去蛛丝马迹中去挖掘这些元素。挖掘并装在脑子里。

    主題樂園策划工作前期的统计收集,确定主题,是一个非常痛苦的过程,因为信息海量,或者信息匮乏。但是一旦找到了,就会为乐园找到标识。


    標簽: 主題樂園
    旅遊景區策劃的“主題”如何開展? 【返回列表】 主題樂園策划的奇思妙想!

    相關新聞

    景區如何說好“文化主題”——旅遊景區規劃設計 /232019-07

    景區如何說好“文化主題”——旅遊景區規劃設計

    如何创意设计亲子主題樂園互动体验感? /192019-07

    如何创意设计亲子主題樂園互动体验感?

    乐园规划概念如何落地——主題樂園包装施工 /162019-07

    乐园规划概念如何落地——主題樂園包装施工

    必发网手机客户端下载 Copyright 2017-2018 SZCYY.COM, All Rights Reserved 粵ICP備10064268號 網站地圖

    粤公网安备 44030402000394号