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    主題樂園策劃的奇思妙想!

    2019-04-15

    城市作为高收入人群的聚居区,休闲需求的旺盛带来城市休闲方式的逐渐多样化,包括游乐休闲、公园休闲、博物馆休闲、体育休闲、影视娱乐休闲、餐饮休闲、旅游休闲、购物休闲等,这些休闲方式逐渐成为城市人放松身心、享受生活的必需,进而衍生出主題樂園、郊野公园、寓教于乐的新型博物馆业、户外特种体育休闲(漂流、滑雪等)、影视城、旅游演艺、休闲酒吧街、休闲步行街、shopping mall等多种新型休闲业态。


    其中,主題樂園(大、中、小)随着科技发展的日新月异再融合主題樂園策劃的奇思妙想,在時代的更叠中不斷推陳出新,已成爲當今城市休閑産業中不可或缺的休閑方式,得到越來越多城市經營者的青睐和認同。縱觀我國主題公園的發展史,敗多成少,究其原因,主題決定成敗。


    “主题”是指主題樂園必须要有一个表达的中心思想或理念,它可以是以人物、动物、植物、故事、历史、文化、景观等具体的或抽象的概念为核心,通过主题故事的演绎创造出一个独特的环境空间,并以此主题故事线为核心整合、包装、组合景观和游乐设备,形成特定主题统领下的特色游憩方式和游乐方式。


    例如,以卡通人物为主题,以卡通故事为游憩故事线创造的卡通梦幻式王国,国际著名的迪斯尼樂園就是这种形式的主題樂園;以特定时期的建筑和风貌为主题创造一个“过去时空”,像日本的明治村;以世界各地名胜的微缩景观为主题,像台湾的小人国;以特定科学为主题,如各地的航天馆、海洋馆等;或是以民俗文化为主题,像各类民俗村;以植物和动物为主题的植物园和动物园等,主題樂園根据主题不同可分为多种类型。


    总之,主题是一个创造者或者经营者所要表达的主旨思想,它可以是抽象的,也可以是具体的。主題樂園设计所要传达的实物或抽象的意念不同,可以显现出五花八门的类型,而主题特色的深浅,其展现的方式是否能真正的打动人心,主题策划能否成功则直接决定了主題樂園策划的成败,也决定了主題樂園运营的成败。


    主題樂園需要准确的主题定位和精准而恰到好处的主题表现,更需要无可复制的主题选择。


    主題樂園内的建筑物、附属设施、景观、导引标识系统、表演、活动、服饰、商品等,都需要与所要传达的主题有关。所有这些元素均是为呈现主题而服务的。


    如:以阿拉伯魔宫为主题时建筑物应是回教圆顶式金碧辉煌的宫殿,服务人员应着阿拉伯服饰。卫生间男女指示牌可以用阿拉伯男女图案标示。贩卖的商品可以以类似阿拉伯的神灯、吹箫等。餐厅可以供应阿拉伯餐,巡演队伍可用皇宫出巡的景象。4D影院的影片可以以阿拉伯的故事为主题拍摄,道路景观可以包装成阿拉伯风格。所有的设施及运营都必须和阿拉伯的特色和文化有关,非阿拉伯文化的东西皆不应在此区域内存在。主題樂園主题的表现应该是独一无二的,排他的,因此,统一性和排他性也是主題樂園必须运用的主题表现手法。


    産品設計與更新


    旅遊市場競爭的結果是名牌旅遊産品最終吸引、招徕更多的客源,一個主題公園要在市場中占有一定的份額,必須實現旅遊産品的品牌化,並努力提高品牌的知名度與美譽度,從而形成旅遊品牌,樹立起名牌形象。


    由于國際上大的傳媒企業也洞悉主題産品的盈利潛力,因此加入到大力開發主題産品的行列中,並且主題産品的取材並不僅限于主題公園。


    隨著科技的發展,傳統上的主題公園和傳媒、玩具業之間的單向合作關系已經被改變了,電影及電視制作人占主導地位的局面已經被代替了。許多商家將兒童熟悉的玩具重新包裝,作爲遊戲元素編入電腦遊戲從而進入多媒體,並將它變成故事性的影視節目播放,然後再在建設主題公園的時候汲取其元素,形成一種互動效應,促進主題公園、影視的互動交融發展。


    主題樂園的文化内涵


    一个主題樂園有没有发展潜力,有没有生命力,其蕴涵的文化内涵起着非常重要的作用。因此,必须将旅游业和文化紧密地糅合在一起,将文化作为旅游来经营,通过发掘和宣扬文化来综合地发展旅游,以经营旅游的方式多方位的展示文化,赋予主題樂園以丰富的文化内涵,从而创造出具有鲜明特色的旅游文化。


    現代遊客追求的娛樂模式是,不僅要有身體的感官體驗,還要有心靈的精神體驗,從這個層面上看,獨特的文化內涵也是吸引遊客的核心內涵。因此,在構思建設一個主題公園之前,必須對選址進行充分的考察,對該地的曆史、原有的旅遊資源進行分析,力求主題和其文化相吻合。只有不斷的挖掘文化內涵,旅遊産品才能得到完善、充實和更新,才能吸引顧客,才能創造良好的經濟效益和社會效益。

    標簽: 主題樂園策划,主題樂園设计,主題樂園的文化
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