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    文旅産業——旅遊景區的規劃設計

    2019-05-16

    近年來,旅遊産業逐漸升級成文旅産業,其中的文化層面實際比以往旅遊産業的內容更爲飽滿豐富,旅遊景區的規劃設計除了在産業層面進行規劃和把控之外,還要從宏觀結構下要對旅遊産品進行設計,包括景區設計、景點設計、旅遊休閑體驗過程設計、旅遊休閑項目設計、文化産業結合等,這些設計的核心是遊憩方式。旅遊目的地通過打造旅遊吸引核形成遊客“聚集”,同時爲進一步擴大消費,通過遊客停留實現更多消費收益,需要對旅遊景區進行一整套旅遊規劃設計。



    旅遊景區規劃設計是從吸引力打造到景觀、建築、設施設備再到商業模式、營銷模式、運營管理等一系列設計過程。包括幾個步驟。第一步進行旅遊吸引力設計

    這其中有多個方面,首先是圍繞吸引力核心進行吸引物打造。旅遊吸引物是旅遊産品的載體,吸引物打造的關鍵在于其精准的定位,這要求對資源、市場、文化等要有深度的認知,吸引力能主導整個遊憩過程。其次是遊線的組織設計。旅遊産品的遊線是組織遊覽的過程,同時也是讓整個遊覽能達到預期效果的過程,因此遊線的組織設計非常重要。在遊線設計中有一個非常重要的技巧――旅遊心電圖。比如登山,整個遊覽過程短則一個小時長則一天,原則上說一般遊覽過程每十五分鍾應該讓遊客有興奮點,半個小時要有較大的興奮點,一小時一定要有休息區並配有相應的消費品,由此形成整個遊覽過程豐富有趣。旅遊就像劇本,旅遊的設計實際上是編輯劇本,整個劇本要設計的跌蕩起伏非常具有吸引力。再次是旅遊景點的設計。關鍵是讓遊客更有效的觀賞遊覽並參與體驗。比如說在溪谷旁邊修一條棧道,穿越溪谷看到的溪流和遠觀溪流的感受是完全不一樣,設計中要將人和溪水的關系做好,既要形成人與自然的互動呼應,讓遊客能參與體驗,又不破壞自然環境,還要凸顯自然價值,在最好的位置感受溪水的生命力,讓這種自然美景帶來身心愉悅。第四是休憩節點設計。要在最美麗的地方停留,通過觀光台、休閑小廣場、休閑商街等方式停下來休息,並在休閑區設有經營商鋪,這種設計就構成了休憩節點設計。第五是遊樂設計。無論是自然觀光的景點,還是文化遺存類景點,或者什麽都沒有全新創造的景點,遊樂性都是非常重要,旅遊者越來越注重參與和互動,純觀光的景區很難吸引遊客停留。遊樂設施設備目前已經發展的非常好,從機動、光電到現在的數碼遊樂不斷的升級。無論鬼屋探險,還是天空漫遊,或者其他方式,都可以把各種各樣想象的方式做成深度參與的遊樂,通過創造出在現實中沒有的情景和體驗過程,給人身心刺激性感受,創造出巨大的震撼性。這些遊樂化體驗無論是在傳統景區還是文化景區或無中生有的創造式景區都非常重要。第六是娛樂設計。娛樂和遊樂差異較小,但遊樂更多體現在互動性的動態結構,娛樂更多體現在文化層面和演藝這樣的方式結構。如:實景演出、互動性演出、餐飲中巡場演出、篝火晚會式的互動參與、角色扮演的體驗性活動等等。


    通過以上方面從主題景區到遊線、休憩節點、再到遊樂化娛樂化設計的結合,構成了景區設計完整的架構。這種完整架構的設計在景區首先靠策劃技術,要敢于創意創新,正如中環國投的口號“原創規劃設計的締造與堅守者”,通過原創創意創造讓遊客有視覺吸引並産生想象力,通過很高水准的創意創造形成經典讓遊客念念不忘,由此形成口碑傳播吸引更多遊客。

    第二步是進行景觀設計景觀設計以打造旅遊吸引力爲需求,通過非常豐富的元素構造景觀特色,有效的運用景觀符合體現其價值,充分顯示其獨特性,不僅包括自然景觀設計還包括文化景觀設計。文化景觀設計開始由文化觀光的景觀設計向文化體驗設計發展,文化體驗景觀設計通過運用多種手段及媒介營造一種氛圍與情景,讓人沈浸其中,享受一系列難忘的經曆,它具有參與性、互動性、消費性等特點。文化體驗化景觀設計主要通過情景化、動感藝術化、互動藝術化及遊樂化方法打造。



    第三步是進行建築設計獨特的外觀建築是一道風景線,標志性的建築是非常具有吸引的景觀。在建築設計中通常對文化進行挖掘找到創新點,再將其轉化爲建築語言,使建築本身具有鮮活的生命力。



    第四步是進行遊樂設施設備的設計很多設施設備通過包裝設計,把現成的技術轉化爲適用的産品的功能,通過旅遊遊憩方式形成遊憩、遊線等設計,最後整合成爲景區設計的一整套模式。例如春秋淹城的“大搖臂”,通過對設備本身和基座進行文化包裝,利用孫武點將台的典故打造景觀,把基座部分打造成點將台的中心,點將台本身采用六邊形的土建基礎造型,由上而下慢慢突出一點,顯示出點將台的氣勢和雄偉。正面有兩個獸頭立于城樓之上使得主體建築更加突出、更顯威嚴。這種空中看淹城的大型觀覽設施,主要功能是觀光遊樂――遊客踏上平台,被舉至50米的高空,俯瞰整個景區及古淹城遺址。



    第五步是進行商業模式設計做景區不能只是做景觀,一個景區項目最主要的是落實到商業模式設計,沒有商業模式這個景區很難進行投資回報。商業模式設計中第一是收入模式設計。其次是收益項目。正如景區交通的收益項目,它們既是交通工具又是遊覽工具,所有的交通工具都涉及到收費模式。第三是消費模式設計。景區的購物點的設計主要通過業態進行設計,包括休閑性購物、娛樂項目消費、遊樂項目消費等,通過收入模式設計形成收入結構,通過收入結構才能算出盈利結構。所以收入模式設計是旅遊遊憩設計産品設計中非常重要的板塊。

    總結:旅遊景區的規劃設計也涉及到更多區域條件規範,做好一個景區規劃設計方案事,最好是能深入當地,細究起曆史文化,再做方案,也許會更對市場胃口。


    標簽: 景區設計,景點設計
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