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    行業資訊 集團要聞 下屬公司新聞 社會責任

    文化打造主題樂園新名片

    2018-11-23

    每逢假期,人們總是會動起一顆逛遊樂園的心,卻又不敢做出真正的行動來。


    的确,想要在如今出名的主題樂園中享受单纯的快乐,这似乎也不是一件简单的事情。主題樂園可以本土派和海外派两个品类划分。后者路途遥远、门票价格高昂,直接导致游客的旅行预算翻倍。而前者虽然更容易到达,但质量参差不齐,更多时候就像糊弄小孩子的玩意。


    近日,在新浪微博上一篇题为《怒怼七彩云南欢乐世界,你凭什么称中国“迪士尼”》的文章中,作者就吐槽了一些体验云南一个主題樂園的感受,一面指出其在乐园IP、欢乐体验程度、娱乐设施造型、交通设施、餐饮价格、排队时间、设备检修时间等方面的不足,一面又承认“总体来说七彩云南·欢乐世界还算优秀”。


    种种争议一时间把人们内心对乐园的渴望摆上了台面。新浪微博上许多官微、大 v 也纷纷参与讨论,他们发现在乐园话题的背后,更存在着中国主題樂園的品质与人们日益增长的娱乐需求之间的矛盾。


    主題樂園




    越来越旺盛的市场需求和遍地开花的国产主題樂園


    聊起主題樂園,迪士尼是一个绕不开的话题。1928年,华特·迪士尼画出了那只会边吹口哨边开船的老鼠;到了1955年,世界上第一个现代意义上的主題樂園——洛杉矶迪士尼开业。


    也就是說,迪士尼是積攢了將近30年的IP,才將它動畫中的色彩和魔幻在真實世界中落了地。而在後來數十年的發展壯大過程中,迪士尼還是沿用了這一種模式,它的每一個遊樂項目都是人們自身對故事或劇中橘色的美好想象照進現實。所以在2016年迪士尼第一次進入中國,當年的遊客數量就超過1000萬人次。投資了340億,一年內就開始“空轉”盈利。


    而在國外“文化底蘊”更雄厚的樂園沖擊下,一批老舊的本土遊樂園漸漸衰退,就連已形成大型品牌的遊樂園也危機感重重。




    国内许多大型主題樂園,因为有相对充足的资金支撑乐园运营和设备更新,但是它们的短板也非常明显——作为主題樂園却没有主题,会造成非常严重的趋同化现象,即不管去哪个乐园,都把跳伞塔、过山车、摩天轮三件套当作杀手锏。


    中国旅游协会常务副会长吴文学指出:“中国主题公园存在的问题主要包括缺乏创意 , 简单拷贝海外同业,但缺乏细节;在建设初期没有好好做可行性研究,急着回收投资,导致过度开发地产,丧失旅游业本质;同时,大多数中国主题公园衍生品收益仅占整体收入10%左右甚至更少,过于单一的门票收入模式不利于发展。”


    可也有不少樂園企圖複刻一個“中國迪士尼”來。沒有城堡,那就修一個;沒有白雪公主,那就編一個冰雪公主;沒有小矮人,那就用小豬佩奇湊合吧。出來的效果,最終成了“東施效颦”,走完一圈,無新意、無快樂、無驚喜,遊客都恨不得退票。因此這些沒有自己主題特色的樂園紛紛被迫退出了市場,既是遺憾也值得深思。




    中国主題樂園的衡量标尺在他们自身


    国内游客对游乐园的需求越来越大。据统计,光是2017年,中国主題樂園的游客量相比往年增长了20%。亦有机构估计,这个越来越庞大的游客群体,将在2020年帮助中国主题公园市场规模扩大到 80 亿美元。这些数字既说明了它们目前许许多多的不足,也代表了中国主題樂園的可能性。


    在世界主题公园权威研究机构,美国主题娱乐协会发布的2017年全球主题公园调查报告中,我国的华侨城集团、华强方特和长隆集团都取得了不俗的名次。例如,方特是以机械游乐设施、特色动漫主题文化为核心,用国际领先高科技重磅打造强调氛围营造;而长隆以水上樂園而全国著名;欢乐谷却是以国际化和现代化为主题的综合乐园而闻名。




    由這些大型企業爲代表的主題公園已逐漸意識到,單靠挑戰牛頓定律賣驚賣險的套路已經在市場上行不通了,更能走進遊客腦海深處的“軟實力”才是樂園發展的“硬道理”。而中國博大精深的文化、無以計數的藝術珍寶、口口相傳的經典故事……正源源不斷地爲樂園IP創作提供著素材。


    一个吸引人的主題樂園,除了能够适当整合当地生态优势,突出特色餐饮以及细致服务的同时,做一些更能引起当下国人共鸣的尝试。像长隆一直引进优质的杂技表演,展现国粹魅力;像欢乐谷举办年轻人喜欢的中国风+电音趴;像方特歡樂世界将播放了 10 年的《飞跃极限》换成了3D《千里江山图》,把中国风推到台前,大受游客欢迎。七彩云南·欢乐世界亦是如此,在其7大主题区,81个项目中,注入了民族之魂。


    千篇一律的硬设施下,国内主題樂園挺直腰杆,对中国文化充满自信,才是目前国内游乐园最需要培养的素质。


    方特歡樂世界

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    方特歡樂世界

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    长隆国际大马戏:17 年品牌,五代巨制


    長隆國際大馬戲位于全國AAAAA景區廣州長隆旅遊度假區,擁有實景式馬戲舞台,數千萬巨資打造極致奢華的尖端舞美科技,和數億巨資建造的馬戲表演場,能容納近8000名觀衆同時觀看。全球高規格的舞台設施和主題節目,自然少不了龐大的國際化演藝團隊,擁有來自20多個國家,橫跨亞洲、歐洲、美洲、非洲共300余名的馬戲精英同台演繹。此外,還有多達40余種500多只珍奇動物與馬戲的精英們同台獻技。


    長隆國際大馬戲不斷地探索馬戲表演藝術的更大空間和可能。2000年,從最初的世界馬戲荟萃集錦,到2003年由好萊塢著名導演多麗安娜·桑切斯執導的半主題式星空馬戲《天啓》,以及2005年由世界馬戲泰鬥紮巴斯內創作的主題馬戲《月球侏羅紀》,到2006年情景馬戲《森林密碼》,再到2010年蛻變出全球第一台大型情景馬戲《魔幻傳奇》,最終在2011年推出更驚豔、更傳奇的《魔幻傳奇Ⅱ》。


    長隆馬戲經曆17年的創新發展,累計吸引超過2500萬觀衆到場觀看,這不僅打造了一個馬戲王國,更打造了一個文化旅遊的品牌標杆,並在全球馬戲表演藝術和文化的貢獻中得到了高度的肯定和褒獎。




    華強方特:用心講好中國故事


    华强方特是主題樂園创意设计、研究开发、内容制作、施工建设、到市场运营全产业链运营的企业,匠心铸造文化精品,用心讲好中国故事。据《2016 年全球主題樂園调查报告》显示,华强方特旗下主題樂園累计接待游客量位列全球第五。


    华强方特已在芜湖、青岛、株洲、沈阳、郑州、厦门、天津、宁波、大同等地投入运营“方特歡樂世界”、“方特梦幻王国”、“方特东方神画”、“方特水上樂園”四大品牌二十余个主題樂園,弘扬了中华民族精神和中国历史文化的主旋律,形成文化样板与示范效应,产生巨大社会效益,成为文化旅游支柱和特色文化旅游品牌;其中,芜湖方特旅游度假区荣膺国家5A级旅遊景區。还将主題樂園输出到其他国家,开创了中国文化科技主題樂園“走出去”先河。华强方特主題樂園的持续创新,获得业界与游客的大力追捧与称赞,多次揽获 “摩天奖”、IAAPA“铜环奖”等多项行业大奖。


    華強方特還全力推進“美麗中國文化産業示範園”項目,包含“華夏曆史文明傳承主題園”、“複興之路愛國主義教育基地”、“明日中國主題園”三大主題園區,把中國燦爛的傳統文化、光輝的革命曆程、偉大的改革成就和美好的未來發展用全新的文化、科技、藝術手段展示,打造一個主題鮮明、氣勢恢宏,並爲廣大遊客所喜聞樂見的文化科技體驗示範區。其中,第一部曲方特東方神畫主題園(華夏曆史文明傳承主題園)已在廈門、甯波、蕪湖、濟南等地隆重開業。


    此外,华强方特正在推进特色文化主题园项目,该项目针对中国不同的地域文化资源,进行深入挖掘和全新创意,以高科技手段打造多个展现中国不同地域特色文化的主題樂園。方特旗下的四大乐园品牌主题不尽相同。以济南方特东方神画为例,这里汇聚了中国非遗文化精粹,用高科技手段将精妙的古老传说和文化经典完美再现,缔造了一个有故事的公园,让游客可以通过游园追溯东方文明,让亲子游做到寓教于乐。国家5A级旅遊景區芜湖方特则汇聚了方特歡樂世界、方特梦幻王国、方特水上樂園、东方神画四座主題樂園,同时还拥有方特酒店等配套设施,属于名副其实的旅游度假区,在这里孩子们可以在多个主題樂園的轮换中,体验到不同的乐趣。




    七彩雲南:歡樂世界的另辟蹊徑


    不管是兒童還是大人,都能在樂園裏找到自己放松的位置。樂園的本意,無非是在一片有限的場地中,爲前來的遊客織出一片美好的夢境。


    回到七彩雲南·歡樂世界的例子上。


    七彩云南·欢乐世界依托古滇名城大背景,独创性的把天然的山水资源、2000多年前的古滇文化、丰富多彩的民族文化、地域文化,以及养生养老、休闲度假、主題樂園等融会贯通,形成了新的、具有中国特色的主題樂園新思维,走出一条自己的路来。


    將民族文化作爲靈魂,融入遊樂設施,諾仕達在雲南做出了面向世界的格局。


    一篇报道中,诺仕达创始人任怀灿先生亦说道:“作为云南本地的企业家,身上有满满的使命感,我们所做的就是要让云南人更健康,更爱自己的家园,要让中国人甚至世界的人来云南,喜欢云南,喜欢我们打造的这一系列倚天而生而长的乐园。”这既是一种对民族文化的尊重,也赋予了中国主題樂園新的生命力。


    在大城市裏,人們用熟練的多媒體手段,把大家所未知的民族文化複制一遍,便能引發一陣轉評贊的高潮。

    那么在这些民族文化的原产地,保持其文化的原汁原味与专业性,我们再引入高科技、引入互动技术、引入城市人渴求的刺激感,毋庸置疑,主題樂園这味儿就对了。




    七彩雲南·歡樂世界飛翔影院內的《飛越彩雲南》是全世界主題公園中最長的飛翔影院影片,也是雲南首部全航拍特種影片,以航拍爲全新視角,運用CG技術,讓觀衆身臨其境感受沐浴著梅裏雪山的金光,在滇西草甸和駿馬一起奔馳;直面虎跳峽的波濤洶湧,在“穿越”石月亮的奇遇中驚歎;感受萬衆狂歡的目瑙縱歌、哈尼村寨裏的長街宴,體會多姿多彩的民族風情,然後在七彩孔雀的引領下,回到滇池之畔千帆競發的古滇名城和瑰麗焰火中的歡樂世界。這是七彩雲南·歡樂世界作爲雲南兒女對家園故土的一次深情反哺。10分鍾,用鏡頭記錄雲南之美,帶給觀衆少數民族文化的深厚積澱,同時他們也是冒著生命危險在與自然對話,驚險過後更加感恩大自然的饋贈。




    这样一个浓缩版的“云南世界”中,人们不再像以往,去被迫接受景区介绍教科书一般的说教。他们能在享受游乐的同时,体验到当地文化在方方面面的细节中逐渐渗透。当一个主題樂園以“民族文化”和“体验感”作为其主要卖点时,我们可以说这个“世界”是真正名副其实地给人以“欢乐”了。


    比如雲南首部實景特效馬術演藝秀《古滇風雲》緊扣發生在古滇的一場戰爭,25匹馬化身“戰馬”,集納了全國頂尖團隊融合聲光電、威亞特技等元素,把古滇波谲雲詭冷兵器時代戰爭下的壯美戰歌創新性地將馬術表演升華爲趣味和美感並存的實景演出。這條路或許就是七彩雲南·歡樂世界真正得以面向中國、面向世界去傳遞歡樂的自信吧。


    还有一个重要原因,纵观中国大大小小的主題樂園,它们共同的主题将永远是中国的民族自信,这将是他们呈现世界的最好的名片。

    標簽: 游乐园,主題樂園
    实景娱乐营造沉浸感—主題樂園设计 返回必发88手机最新客户端列表 主題樂園设计:如何开始

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