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    同质化主題樂園如何突破

    2019-01-16

    当前主題樂園主要的行业痛点概括为“大多数主題樂園没有个性,主题选择雷同,复制模式居多;主題樂園规划设计不到位,工程施工不精致,现代技术利用少;游乐设施重复性高;缺乏高水平、经典的游乐项目和演艺;主題樂園高素质人才短缺;客源市场本地化;管理紊乱,盈利模式单一。”



    整体看来,主題樂園行业这些年竞争日趋激烈,本土企业纷纷加入分食市场,但“低水平重复”问题突出,同时还有以迪士尼、环球影城为代表的国际知名主題樂園争相涌入中国市场,其中上海迪士尼于2016年6月开业半年后,游客人次即突破560万,主題樂園竞争的红海或将来临。

    快速发展的同时,因“盲目建设”导致主題樂園企业盈利困难的事例也时常发生。中国主題樂園研究院院长林焕杰表示,主題樂園的发展有着更加明确的方向。从政府的层面上引导主題樂園合理地投资、建设,完善和健全行业自律机制,让主題樂園有序地发展。对那些不符合条件的地方或条件不成熟的城市不予建设主题公司,有效地杜绝盲目建设主題樂園的现象。



    面对激烈的市场竞争,仅“低水平重复”建设是没有出路的。在提升质量方面,指出“要丰富文化内涵,讲好中国故事,鼓励文化创意”的思路非常好。他说:“早在几年前,我在不少场合都提出了中国主題樂園应该创作出有中国文化元素的经典项目,让中国优秀的文化通过主題樂園的娱乐方式传递给广大游客,寓教于乐。在文化和旅游深度融合的背景下,中国主題樂園的创意应该有自信,更多更广地发掘具有影响力的中国文化作品,创作出深得人心的主题故事,并用科技的手段将其转化为扣人心弦的娱乐项目。我国可以用于主題樂園的IP很多。如《西游记》、《水浒传》、《三国演义》等都是中外知名的故事。这些作品如果通过精心打造,完全不亚于国外的故事如:《哈里波特》、《加勒比海盗》等。”



    未来,主題樂園要想取得成功,以及具备核心竞争力,主題樂園设计必须做到以下三个方面:一是区域选择和投资的合理性。其中包括主題樂園市场需求评估,主題樂園的投资和竞争战略制定,主題樂園产品设计和协调好主題樂園与区域旅游互动关系;二是文化和主题。文化和主题是主題樂園形成鲜明特色和独特个性的灵魂。主題樂園的创意和休闲娱乐方式的策划,是主題樂園“主题”的核心,也是主題樂園影响旅游者休闲娱乐选择方向的根本依据;三是娱乐模式创意设计。强化主題樂園的体验性、互动性和参与性,预留主題樂園的发展空间,提升主題樂園的表演、巡游、购物、餐饮。





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