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    旅遊景區策劃的“主題”如何開展?

    2019-04-19

    旅游行业在近几年经济发展中承担着一定的重要组成部分,出行人员对于旅游的要求及体验也是越发广泛,旅游是一种多元产业, 旅游景区的持续发展需要进行主题化策划,突出景区的灵魂与主线。鲜明的主题是旅游景区的旗帜和形象, 是景区内涵的具体化, 也是旅遊景區策劃的核心。主题策划是旅游景区开发的关键所在,任何一个旅游景区都应有其特定的主题。

    在旅遊規劃中一個旅遊景區可供選擇的主題線索非常多,如何提煉出既能體現景區資源特色,又能迎合旅遊市場需求的主題類型是旅遊景區開發中的首要問題。旅遊景區主題選擇取決于景區的地脈、文脈和人脈。在主題化策劃過程中,以環境調查、提煉亮點、主題選擇、主題項目策劃爲路徑,確定旅遊景區發展主題。



    旅遊景區主題篩選

    旅遊景區主題是旅遊景區規劃的中心思想,往往旅遊景區可供選擇的主題類型非常多,從景區的旅遊資源的構成上來看,往往不是由單一資源組成的,可能包含有許多資源類型,如自然風光、曆史文化傳說,對主題公園類景區來說,可供選擇的主題範圍就更廣,因此確定主題類型比確定主題範圍更爲重要。

    1、與景區性質協調一致

    旅遊區的性質一般是指由風景資源的構成和特色、旅遊開發的區位優勢、旅遊區的主體以及該旅遊區在一定的旅遊區域中的地位、分工等所決定的功能、作用和地位。旅遊景區的性質實際上是由兩方面內容所確定的:第一,構成旅遊景區旅遊資源的類型與特征;第二,旅遊景區在區域旅遊系統中的地域分工。也就是說,旅遊景區性質的確定不但要考慮資源本身特色,要符合區域旅遊産業發展的總體布局。

    2、突出旅遊資源特色

    特色是旅遊目的地吸引力、競爭力和生命力的源泉。旅遊景區主題策劃自然要深入挖掘旅遊景區資源特色,尤其針對外地客源市場的旅遊景區更要在旅遊資源上多做文章對旅遊資源的分析不能僅僅停留在表面所具有的特征上,更要把注意力集中在對抽象人文要素的發掘與整理上,力求從整體上把握資源特色。對景區旅遊資源狀況分析主要從旅遊資源類型、旅遊資源品味、旅遊資源的數量與規模以及不同類型的旅遊資源的分布與組合等方面進行的。不僅要對景區內旅遊資源類型進行深入調查和客觀評價,還要與周邊地區旅遊資源進行橫向對比,挖掘出具有特色的資源進行重點開發。

    3、適應旅遊市場需求

    旅遊資源是旅遊景區産品的主要原材料,其本身並不是旅遊産品。旅遊資源開發以市場爲導向,是由旅遊産品的商品性質決定的。在市場經濟條件下,市場需求決定産業的發展方向、發展規模、發展速度的發展前景。這就要求旅遊景區規劃要進行准確而細化的市場定位,以客源市場的現實和潛在需求爲導向,去發現、挖掘、評價、篩選和開發旅遊資源,提煉旅遊景區開發主題,設計、制作和組合旅遊産品,推向旅遊市場進而引導市場、開拓市場。

    旅遊景區主題策劃

    旅遊景區主題策劃的步骤可分为三步:首先,确定旅游景区性质并对旅游景区旅游资源与客源市场进行调查与分析,在此基础上提炼可供选择的主题线索;其次,主题线索与周边区域已开发景区的主题类型进行对比,按避同求异、互利互补的原则确定该旅游景区主题类型;最后,针对客源市场需求调查对所选择的主题类型进行可行性分析,检验是否与旅游市场需求相一致。



    旅遊景區主題線索

    對于旅遊景區來說可供選擇的主題線索對于資源依托型旅遊景區來說考慮的因素包括旅遊資源的重要程度、突出程度、數量、體量以及其延伸性和引導性;對于市場依托型旅遊景區來說考慮的因素有生態文化、傳統文化及現代文化。可以看出,以上主題類型的選擇線索其選擇次序至關重要,對于一個景區來說確定其可供選擇的主題要比主題的取舍容易得多。由于人們對旅遊景區中哪些特征的資源最能體現景區特色的認識是不一樣的,排序不同主題遴選的結果也會截然不同。



    從以資源爲基礎、市場爲導向的旅遊規劃原則,以及突出景區特色的旅遊規劃原則出發,可供選擇的主題類型的排序應注意突出資源特色。因此,可供選擇的主題線索選擇次序如下:

    ( 1) 最重要的资源或景物所体现的内涵;

    ( 2) 最突出的资源或景物所体现的内涵;

    ( 3) 最多的资源或景物所体现的内涵;

    ( 4) 体量最大的资源或景物所体现的内涵;

    ( 5) 由景区资源延伸出的主题;

    ( 6) 由景区资源引导出的主题;

    ( 7) 以生态文化为线索重新塑造主题;

    ( 8) 以传统文化为线索重新塑造主题;

    ( 9) 以现代文化为线索重新塑造主题。

    旅遊景區策劃

    時代的發展也推動旅遊行業的發展,從起初的觀看到遊玩、體驗、娛樂、科普、拓展等更加多元化,旅遊景區策劃也應跟著時代腳步做出相對應的創新,爲現代出行帶來更多新鮮體驗!

    標簽: 旅遊景區策劃,旅游规划
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