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    看数据预测主題樂園的发展趋势!

    2018-02-02


    主題樂園在中国发展到今天,题材越来越多,从主题定位到规模形式,都更加成熟。无论是利用自然资源规划建设的休闲观赏的乐园,还是在城市或城市边缘建设的以游乐项目为主的现代游乐园,从规划设计开始,都有一个重要的步骤,那就是如何布置好乐园的总平面,把握好乐园的空间布局,把乐园的主题以富有魅力的形象呈现给游客,而明年,又会出现哪些发展趋势,以便我们做好应对之策呢?

    一、主題樂園之争或将加剧

    2017年,愈加國際化的中國,在娛樂/主题公园、水上樂園、博物馆等类型的主题公园上有了更专业的细分。其中,体验式主题水上樂園是未来发展的大方向,随着越来越多的水上樂園涌现,拥有独特主题文化的水上樂園将在激烈的竞争中脱颖而出。而未来,不同种类的主题设施仍将受益于消费升级所带来的新机遇,并在新技术、IP品牌打造方面有更多積極動作。



    二、水上樂園成为吸金大户

    來自主題娛樂協會TEAAECOM經濟咨詢團隊聯合發布的《2016主題公園及博物館報告》顯示,從娛樂/主題公園一項上來看,2016年中國地區的華僑城集團、華強方特集團以及長隆集團等進入全球主題公園集團遊客接待量排名前10,包含港澳在內,有4家主題公園進入全球排名前25;水上樂園方面,长隆水上樂園、沈阳皇家海洋乐园-水世界以及芜湖方特水上樂園进入游客接待量全球排行榜前20位;同樣,中國在博物館分類上也有3家進入全球遊客量排名前20位,分別是中國國家博物館、上海科技館以及中國科學技術館。

    值得注意的是,亚洲水上樂園市场普遍呈现出上升趋势,2016年遊客增長率爲6.9%,其中长隆水上樂園为世界游客量最多的水上樂園,游客量为253.8萬人次,擠入全球排名前20的方特水上樂園游客量则超过102萬人次。


    随着我国经济的发展,人们收入水平和消费水平显著提高,促使旅游产业的不断发展与成熟。水上樂園作为主题公园的一种,以独有的文化内涵、科技含量以及强大的娱乐功能,成为当下旅游产品中炙手可热的明星,呈现火爆态势。


    此前国内水上樂園多为室外乐园,受气候因素影响过大,因此业者或将通过增加营业时长以获取更多客流。实现的方式就是增加室内水上樂園的投入,目前北京地区较为知名的室内水上樂園为位于奥林匹克公园的水立方室内水乐园,也有观点指出该乐园单价较高,受众面仍有限,因此未来业者对室内水上樂園成本的控制或以项目丰富度来增加乐园的性价比,或将成为水上樂園的发展方向。

    三、文化演藝比重將加大

    主題公園應該給遊客帶來主題化的感官刺激和身臨其境的互動體驗享受。伴隨著中國旅遊消費的不斷升級,文化演藝業態在主題公園中的重要性不斷提升。


    上海迪士尼演藝類項目占到了24%,蕪湖方特東方神話演藝類項目占比達30%,再看狂人国主題樂園,用日间5個大型演藝、8個小型演出和夜間1個超大型演出撐起了4500畝的主題公園,每天每個節目上演2-3次,全園沒有任何遊樂設施設備,就是通過文化演藝的方式,作爲整個主題公園的核心。

    此外,在環球影城,隨處可見衆多遊客自發裝扮成各種鬼怪形象,參與到猛鬼遊行當中。通過這種浸入式的演藝體驗環境營造,強調讓遊客參與互動體驗,最終形成良好的體驗感受和傳播口碑。


    超級IP引領主題公園。值得一提的是,2017年,新技術在主題公園上得到了充分運用,VR設施或將持續成爲亮點。VR技術的大規模使用,會不斷豐富主題公園遊客項目的類型,會不斷增加主題公園的體驗度,近期及將來一段時間該技術在主題公園領域應該有著很廣的采納度。不過從更長期的角度看,VR技術在主題公園中的使用效果仍需觀察。


    除此之外,一直以來爲消費者所诟病的本土主題公園IP打造能力,接下來在各大主題公園運營商的投入中將占據更加重要的位置。


    在項目初期要明確項目開發的可行性;在對文化內涵的挖掘並將之使用在IP打造上時,不應簡單套用,可結合當下容易爲人接受且受衆較廣的影視動漫産品進行前期培育,並且這種影視産品不能有粗制濫造的嫌疑。另外,主題公園的打造需要更精細化,而不是一味求大而全。

     文/網絡

    標簽: 主题公园,上海迪士尼,水上樂園,室外乐园,主題樂園规划设计
    台灣田園旅遊取勝市場的20個手段 返回必发88手机最新客户端列表 主題樂園策划前期应考虑到的客流量变化及对策

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