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    看旅遊策劃四大要素

    2019-06-21

    我国的旅游业已经品质化发展的阶段,人民对美好生活的向往也决定了我国旅游市场将对旅遊景區的游玩品质有了更高的期待,当投资商进入文旅产业后,也都重视旅遊策劃这个版块。下面帶大家看下當下文旅旅遊策劃的發展現狀:


    (一)、当代中国旅遊策劃业的成绩


    1、旅遊策劃的概念已经被大多数正在从事旅游业和关心旅游业发展的人士所接受,旅遊策劃意识在不断提高。随着中国旅游业的快速发展和智慧产业地位的提高,人们在工作中越来越体会到了策划的重要,现在,不仅是一些旅游企业成立了专门的营销策划机构,一些政府机关和景区、景点的管理机构也成立了相应的策划机构。


    2、旅遊策劃活动风起云涌,旅遊策劃的作用越来越凸显。近年来,在业界的重视和旅遊策劃人员的共同努力下,中国旅遊策劃可以说是风起云涌,好戏连台,中国旅遊策劃已经成为中国旅游业加快发展的强大推动力。


    3、旅遊策劃人员不断加强自身修养,已经涌现出了一批比较优秀的旅遊策劃人才。近年来,一批优秀的旅遊策劃人才在波澜壮阔的旅游实践中已经崭露头角,他们的策划案例备受关注,引领了中国旅游业发展的潮流。




    (二)、当代中国旅遊策劃业的差距


    中国旅遊策劃虽然已经取得了较大的成绩,形成了一定的影响,但是,与快速发展的旅游业形势相比,当代中国旅遊策劃的发展速度还比较滞后,突出表现在:


    一是策劃在旅遊産業發展戰略上缺位。從過去的情況看,一些地方政府在制定各地旅遊發展戰略時,“産業策劃”的意識還不夠強,因而發展戰略顯得平淡無奇,既不能有效指導産業發展,也不利于招商引資,有的地方旅遊産業發展戰略,完全是“自嗨式”的自我陶醉,與市場需求嚴重脫節。


    二是策劃在區域旅遊規劃中缺位。旅遊要發展,規劃要先行,規劃是旅遊開發建設的龍頭,是旅遊産業發展的大綱,其戰略地位和重要作用已越來越爲決策者所認識。從省級規劃到縣區規劃,甚至具體到一個鄉鎮、一個景點的規劃,少則十幾萬元,多則數百萬元,決策者毫不吝惜。且一些旅遊規劃越做越豪華,文本包裝越來越誇張,引進洋規劃也早已不是什麽新鮮事。然而,翻開這些外表高貴無比、精彩絕倫的規劃文本,遺憾的是給人的只是“新瓶裝舊酒”的感覺。除了極個別的規劃對市場狀況和形象策劃用了一定的筆墨之外,更多的規劃通篇是資源優勢、區位條件、開發布局等千篇一律的文字。試想,沒有對目標市場的准確定位,沒有對區域形象的科學設計,沒有對市場營銷的精心策劃,旅遊規劃能夠達到指導有效開發旅遊資源、發展旅遊産業的目的嗎?怪不得一些耗巨資編制的旅遊規劃一旦評審通過,便束之高閣了,真的應了那句“規劃規劃,紙上劃劃,牆上挂挂”。因此很多規劃評審通過之日,便是它完成使命之時。



    規劃當以策劃爲前提,但遺憾的是,一方面規劃呼喚策劃,另一方面策劃又無法進入規劃。


    规划是一项专业性很强的工作,规划设计部门应当首先具备相应的资质,取得相应的资格,这一点完全正确,无可非议。问题是应该具备什么样的资质。令人费解的是,对规划设计部门资质审定的内容,至今尚无有关专业策划方面的要求。自然,在规划的编制和评审过程当中,很少有专业策划人员的参与。相反,那些具有较高技术水平的专业策划人员往往却无法取得规划的编制权和规划评审的参与权。有规划设计权的不懂策划,有策划能力的参与不了规划,这既是旅遊策劃人的无奈,也是旅游产业的悲哀!



    三是策劃在旅遊宣傳營銷上缺位。環顧某些大大小小的國際、國內旅遊交易會,策劃的缺位、錯位同樣十分嚴重。此會、彼會、昨日會、今日會、國際會、國內會,區域旅遊形象設計、展位布置、宣傳手段等等,似乎千人一面萬人同種,年年歲歲花相似,歲歲年年人也同。這種很少個性風格和時代特色的炒剩飯式的宣傳促銷,這種一本書、一張碟、一套模式打天下的做法,是否正在慢慢地遠離風起雲湧的國際旅遊市場?在某些低水准公式化的促銷方式面前,公衆煩了,媒體厭了,業者也累了。創意在哪裏,特色在哪裏,個性在哪裏?契合市場的營銷策劃在哪裏,創造市場的品牌形象在哪裏,打動遊客的競爭魅力在哪裏?


    四是策劃在旅遊品牌運營上缺位。沒有專業的品牌規劃,沒有准確的品牌定位,沒有鮮明的品牌形象,沒有震撼的品牌口號,沒有整合的品牌傳播,這是當前旅遊企業策劃缺失的種種表現。從具體表現看,企業大多混用“馬踏飛燕”、“地球”、TS等標志,沒有自己地方特色的品牌標志。宣傳資料也是大同小異,往往草草幾頁紙,行文也比較傳統,圖文編排呆板,讓人看完整本資料,也難以留下深刻印象,很難達到較好的宣傳效果。造成這些問題的原因是多方面的,歸根結底是不重視策劃,只有重視旅遊策劃,制定可实施的方案,才是旅遊景區落地的其中一步。


    標簽: 旅遊策劃,文旅策划
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