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    景區如何創新——旅遊景區規劃設計

    2019-06-20


    景區發展至今,已是一個飽和狀態,如何在衆多景區中脫穎而出

    第一品質爲先,提升旅遊景區的文化內涵,創新科技應用手段。文化和旅遊部雒樹剛部長指出“人民群衆對文化和旅遊的需求已經到了優質和精細的發展階段,爲適應這種文化和旅遊供給主要矛盾的變化,我們也要從數量追求,轉到質量和品質的提升”。因此中國旅遊景區也應該向著品質化、精細化,即向著更好、更精的方向發展,更好滿足人民群衆對文化和旅遊不斷增長的需求。文旅融合背景下,文化內容將成爲景區非常重要的生命力,旅遊景區要通過文化來提升産品的內涵和品質,使文化的影響力內化于景區之中,推出更多優質的、具有特色的文化旅遊産品。同時文旅融合還要對接現代消費需求,當前遊客群體日趨年輕化,家庭親子遊已經成爲增長的新趨勢,旅遊景區要推出更多符合年輕群體、家庭親子旅遊群體的需求的旅遊産品。另外,新技術的應用在景區文旅融合的發展中必不可少。

    旅游规划

    第二旅遊需要規劃,其根本動機就在于使旅遊發展走上一條良性發展道路,其動力就在于創新。而創新不是無根之木,實現創新,一般可以從市場和資源兩方面入手,這就是所謂的市場與産品雙引擎。旅遊開發之初至本世紀初這個階段,主要是以市場爲導向,市場需要什麽,我們就開發什麽,如果地方沒有具有壟斷性的旅遊資源,發展起來難度很大。但是,隨著互聯網的興起,産品是可以造出來,而市場依然可以被造出來。只要産品有新意,能吸引人,市場是能夠被吸引過來的。因爲産品導向重歸爲市旅遊開發的主流。

    因此,旅遊規劃的創新就轉到旅遊産品的創新上來了。怎樣使旅遊産品的推陳出新?要有幾個根本的問題要注意:一是要特點,至少是在目標市場內、在一定時間內有特點;二是要能夠爲開發企業或者地方操作實施。這兩個問題就是創造性與可操作性。在當前這個瞬息萬變的社會,操作難度愈大,反而更具有鮮明的創新性。因此,這兩個問題實際上又可歸結到一個問題,只有旅遊産品創新才能夠做到旅遊規劃的創新。旅遊産品的創新,不是抽象的概念,而是實實在在,能夠落在地塊上、落在項目上的創新。

    旅游规划设计

    對于從事旅遊規劃行業的學者而言,每一個人都希望自己的規劃成果能夠成爲學術界同行的一個標杆,都能夠成爲一個經典案例。這種想法本身沒有錯,但問題的根本是,旅遊開發它是一個社會行爲、生態行爲,對于開發主體而言,它首先是一個經濟行爲。一個成功的旅遊規劃,是要能夠爲開發主體帶來經濟上的可持續。

    泛泛而談旅遊産品的創新是沒有什麽意義的,要從旅遊産品實現的各個要素來實現,這就是所謂旅遊業的六大要素的創新,從吃、住、行、遊、購、娛,各個方面突破。這也就涉及到一個根本的問題,你必須了解有什麽好玩的,好吃好喝的,哪些讓人舒服的交通方式、遊樂方式、住宿方式等等。這個過程是一個學術研究的過程,但它不求理論上的重大突破,只求數據庫更完整,對于那些對遊憩方式有深入研究、經驗豐富的規劃師來說,根據旅遊資源的可塑性,馬上就能判斷推出什麽樣的産品,什麽東西是與衆不同,或者和而不同。因此,旅遊産品創新的實現,就要進行深入的資源可塑性研究。找出資源特點,按照“費力最小原則”,提出旅遊開發沿著哪條路子走,帶什麽工具去合適。

    規劃理念和價值觀念的創新,是景區規劃理論體系創新的根本。同時在全球化、信息化、網絡化、生態化、集團化的大背景下,規劃中的社會因素、信息要素、資本運營與生態環境因素越來越受到重視。從國外來看,規劃日益由物質建設規劃開始轉向社會、經濟等"軟件"發展規劃。生態最佳化成了未來發展規劃的新方向。如創新環境的營造、個人知識程度、合作精神等,然而其關鍵仍取決于人的創新精神與創新能力。所以爲規避景區“規劃失靈”和“技術失靈”,需做到科學性與可行性、權力與權威、虛與實、滾動實施與跟蹤監控等四個相結合。景區規劃應該發展成爲系統規劃、集成規劃、協調性規劃、動態規劃和開放規劃。

    旅游景区

    1、加強旅遊産品的多元化,注重傳統優勢産品與大力發展新型觀光旅遊産品相結合

    要打破传统的结构单一的旅游产品体系,在发展较为成熟的观光旅游产品的基础上,大力开发和发展新型專題观光型产品,如观光度假旅游、商务会议旅游、体育旅游、生态旅游、娱乐休闲旅游等新型观光旅游产品,进一步挖掘主体性观光产品,丰富产品内涵的同时,还可以与区域性观光产品结合,形成整体效应。这样不仅可以适应旅游者渴望回归自然的心态,解决旅游市场上供求不协调的矛盾问题,还可以促进旅游产品的升级换代,延长产品的生命周期。

    2、實現旅遊産品的動態化,提高旅遊産品的參與性

    目前正在興起的體驗經濟理論認爲,“企業提供的是一種讓客戶身在其中並且難以忘懷的體驗”——企業以服務爲舞台,以商品爲道具,以消費者爲中心,創造能夠使消費者參與,值得消費者回憶的活動。旅遊業是爲了旅遊者能獲得難以忘記的記憶和經曆,旅遊服務和産品的提供者必須針對客源市場需求情況,精心設計個性化、人性化和價值化的旅遊主題和好的“劇本産品”,搭建合適的舞台或營造一種與主題相吻合的體驗氛圍,幫助旅遊者完成整場演出,即整個旅遊過程。迪斯尼作爲主題公園,能在激烈的競爭中仍處于領先地位,與它提供的參與性強、旅遊體驗良好的旅遊産品是分不開的。

    我國傳統的旅遊産品大部分是基于對旅遊的傳統理解而開發的,旅遊者一直處于被動和觀望的地位,而且初級化的觀光旅遊産品占有很大比重,因此,要優化旅遊産品的結構,提高旅遊産品尤其是觀光旅遊産品的參與性是非常必要的。比如,蘇州在旅遊者的心目中是以古典園林而負盛名,蘇州園林是天堂的靈魂,中外遊客慕名前來觀賞的是古典園林,這是無法替代的聚焦品牌。蘇州園林作爲姑蘇傳統文化的精華,但是長期以來只是作爲靜態的“盆景”展示,無論是亭台曲橋還是湖石古木,這些靜態景觀難以在瞬息萬變的今天持久的吸引現代旅遊者。因此,必須要打破這種守株待兔式的機械模式,化靜爲動給古園注入活力。

    旅游景区规划

    3、深入挖掘旅遊産品的文化內涵,實現初級旅遊産品向高級旅遊産品的過渡。

    我國旅遊産品由低級向高級過渡是必然之勢。隨著生活水平和文化教育程度的提高,旅遊者開始從以往追求物質享受和生活舒適轉向追求精神發展和尋求內心的關愛、呵護。有豐富文化內涵、參與式、高層次的文化旅遊産品將受到旅遊者的青睐。所以,必須從文化角度深層次挖掘旅遊資源的內涵,增加旅遊産品的知識性、提高旅遊資源的增值,以促進觀光遊覽型旅遊産品的高級化。

    根據世界旅遊組織統計,按國際旅遊者旅遊目的的分類,觀光型旅遊占當今國際旅遊市場份額的1/3以上,遙居各種旅遊目的之首。我國上下五千年的曆史和縱橫萬裏的疆域,擁有得天獨厚的人文景觀資源和自然景觀資源,依托豐富的人文旅遊資源和自然旅遊資源彙聚中國曆史、民俗風情、藝術等文化。在“大旅遊”及知識經濟向體驗經濟轉型的新形勢下,旅遊業欲獲得可持續發展,必須在傳承已有先進成果的基礎上,對旅遊産品進行不斷創新。

    這是旅遊景區規劃設計中創新産品的一種方式,當然還有服務提升,提供個性化的服務體系,完善景區內的産業鏈條,聯動景區與各相關産業的發展,打造主題鮮明的旅遊景區才是完善景區的重點!


    標簽: 旅遊規劃,旅遊景區
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