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    幹貨//看旅遊景區策劃的前期工作內容

    2019-04-24

    文旅行業近幾年告訴發展,湧現了許多旅遊景區,很多投資商紛紛進入這個領域,開發景區,其實旅遊需要景區與項目策劃,而策劃的質量狀況會影響到旅遊持續發展的程度。旅遊景區策劃的興起是近幾年的事,其內在動因是景區從模仿他人走向個性化發展道路,滿足旅遊産品終端購買者的多元化需求,改變過去“有什麽就賣什麽”的産品初級銷售模式。

    旅遊景區策劃需要有鲜明的主题,该主题是旅游项目的旗帜和形象,是景区内涵的具体化,也是旅遊景區策劃的核心。而文化是主题永恒的灵魂,没有文化的主题是没有品位的主题,是没有生命力的主题。可以说,旅游景区的文化特色性越明显,其效益释放量越大。因此,旅游景区通过旅游景区主题策划,选择合适的“主题”,以“主题”为招徕,强调“主题”的主导作用,使与“主题”相关的各种资源在有限的空间里高度聚集,形成一个整体,集聚吸引力,实现区域旅游经济的快速发展。

    旅遊景區主題策劃的路徑分析旅遊景區主題策劃是在深入調查基礎上,經過挖掘、分析、篩選、對比,運用智力爲旅遊地開發提出發展主題及整體運籌規劃概念的過程。其具體路徑共分4個階段。由于旅遊景區主題策劃工作流程是時空交叉,諸多環節又同步進行,所以工作流程並非是平面、時序、二維的,而是立體、系統、三維的。主題策劃的一般路徑如下:

    景區環境調研階段

    景區主題策劃要做出正確的決策,就必須通過景區環境調研,准確掌握旅遊地的地脈與文脈,及時了解旅遊市場動態變化信息,使策劃建立在堅實可靠的基礎之上。旅遊景區環境調研涉及到旅遊地的地脈、文脈、人脈。


    景區環境調研情況

    地脉 地域范围、地质地貌、气象气候、生物环境、水体环境、自然区位、自然旅游资源结构与组合、自然旅游资源密度与奇特程度等

    文脉 历史沿革、历史遗迹、园林古建、民俗风情、宗教文化、城乡风貌、社会文化环境、人文旅游资源结构与组合、人文旅游资源密度与奇特程度、开发现状等

    人脉 旅游市场规模与构成、旅游者动机与行为、旅游市场潜在需求、周边旅游竞争状况、旅游景区人气指数等


    提煉亮點階段

    提煉亮點階段旅游景区的主题设计是以旅游资源为基础。由于某些旅游资源具有普遍性和类似性,景区策划者应坚持“有所为、有所不为”、“人无我有、人有我新、人新我转”的原则,对一定区域空间的旅游构成要素进行空间组织和空间比较,尤其与周边地区旅游资源的时空特征对比,提炼出具有一定理论层次的分析结论,找出最能反映当地历史和文化所积淀下来的资源特色,最终提炼出旅游地的亮点和特色,形成与其它地区的旅游景区之间的差异性。即使与其他旅游地拥有同类型的旅游景区,也需要进行本土化改造,形成旅游景区的新亮点,吸引旅游者。



    主題選擇階段

    主題選擇階段主题是旅游景区整合的核心。每个旅游景区可能有若干个较为鲜明的主题,在主题提炼与主题化设计过程中,应考虑到所选择的主题能够充分展现当地的“文脉”特征,富有地域特色;其次要特别体现人性化的特点,考虑“人脉”需求的广度和深度,使产品感知化和稀缺化,对游客形成强烈的视觉冲击;第三能体现旅游体验活动以形神兼备的意象,能产生游客内心深处的情感共鸣。主题选择是整个旅遊景區策劃的关键,它是资源配置的凝聚点、产品制作的创意点、市场营销的兴奋点、主题阐述的出发点和景区收拢的归宿点。

    旅遊景區策劃



    主題項目策劃階段

    旅遊景區功能設置因主題而展開,而項目是景區功能的載體。系統清晰、目標具體的項目策劃,有利于強化景區的主題形象,從而在旅遊市場上形成獨特的銷售主張,産生巨大的旅遊吸引力、誘惑力和感召力。主題項目策劃是根據旅遊主題的功能要求和目標進行旅遊項目的方案策劃,其主要內容包括項目功能設計、選址建議、開發時序、策劃依據、項目內容等五大方面。項目方案策劃相對于項目設計是較爲粗略的,但其策劃的好壞直接影響項目的未來實施效果。


    旅游景区主题策划的未来走向旅游景区的主题策划组织走向群体性。旅遊景區策劃涉及到历史、风俗、地理、经济、管理、建筑、生态与环境等多个方面内容,策划人要保证策划的景区成功,就必须充分利用与策划有关的信息,但策划者个人无法收集、分析、整理、归纳大量的动态信息,进而作出正确的判断和决策。

    因此,景区的主题策划组织走向专业分工、相互协作的群体性轨道。旅游景区的主题策划理论由零散的思想、理念逐步形成全面、科学的理论体系。几年来,旅游景区的策划思想不断丰富,策划理论研究日益深入,这些实践积累起来的真知灼见是旅遊景區策劃理论不可多得的财富。

    经过策划人不懈地实践、积累和探索,全面科学的旅遊景區策劃理论必然会呈现在人们面前。旅游景区的主题策划信息从定性分析转移到定性定量相结合。目前,旅游景区主题策划的信息分析大都只处在定性分析上,策划过程中的科学性不强。从发展观点看,定性与定量相结合的处理方式才能使信息处理达到科学化,才能准确地反映市场动态情况,旅游景区主题策划水平就会产生新的提高,实现新的飞跃。

    (摘自網絡)


    標簽: 旅遊景區策劃,旅游景区主题策划
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