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    導覽圖如何設計更能價值化?—主題公園導覽圖設計

    2019-08-21

    一、主題公園導覽圖提供何種價值?

    在入口處發放的導覽圖會在很大程度上影響遊客對主題公園的第一映像,通過對大小、版式、折疊方式和美術風格的設計,導覽圖需要呈現出整潔明晰、易于辨識的風貌,導覽圖上通常包含如下信息:


    項目信息

    和一般地图不同,导览图的第一功能并不是导航,而是向游客展示所有他们能享受到的娱乐项目,因此,导览图要能够清晰的将项目种类归类,为游客安排行程提供帮助。但是,大多数乐园并不会以“惊险项目、家庭游乐、儿童节目”这样的方式来分类信息,因为对主題樂園来说这种方缺乏故事性和入戏效果。根据不同主题区域来进行分类是更常用的方式,在每一个主题区域中,項目信息排列又根据亮点到次要来进行排列,同时也经常会加入商店和餐厅的信息。


    對設計師來說,在圖上標識信息的圖標密度和文字多寡是很有挑戰性的任務,因爲既需要向遊客介紹概況,又不能劇透太多內容。有些導覽圖會對每一個項目做簡短描述,而有些只呈現項目名稱;有些導覽圖包含商店和餐飲信息,而有些完全不提供。

    日光江戶村的導覽圖,有數字、文字和圖標三種標識

    主題樂園所在地区和国家的文化习惯也对此有影响。比如香港迪士尼在市调中发现,比起项目的质量,项目数量众多对游客的吸引力会更大,所以他们加注了很多在美国迪士尼导览图上不做标注的信息。


    香港迪士尼導覽圖

    導航:

    導航是導覽圖的第二個重要功能,它必須能讓遊客很快的找到自己現在所在的位置,並找出到達他們目的地的路線。同時,也要讓遊客能辨認出自己尚未遊覽的區域。


    爲了符合遊覽習慣,大多數導覽圖將入口位置放在最下方,並且將園內的標志性建築設計得非常容易辨識。因爲遊客會通過判斷與標志建築的相對位置來確認自己的位置。


    最重要的是,主題樂園的导览图永远不会是精确的地图,而是有目的性的进行“欺诈性“布局,因为精确的地图反而不利于导览,也无益于美观。通过夸张、变形等艺术加工,导览图会掩饰掉后台空间,强化每一个项目或建筑之间的相对关系,并强调区域与区域之间的通路,通常,区域之间的连接通路会使用不同的颜色以示区分。


    東京迪士尼導覽圖和衛星圖對比

    世界觀構築:

    除了以上實際用途以外,導覽圖也肩負著構築主題,幫助遊客入戲的功能。就像上面說的,經過變形的地圖比准確的地圖更有價值,設計師應該做出額外的努力,來對後場區域和周邊區域進行藝術加工(但也不能加工過度,以至于遊客對這些區域更有興趣)。通常的做法,是用符合主題設定的環境繪圖來填滿這些區域,比如熱帶雨林、複古村鎮、未來城市建築群等等。


    設計師不僅要在導覽圖上體現樂園中實際存在的元素,也要暗示那些“可能存在于當前世界觀下的“元素。有些導覽圖甚至會掀開建築物的屋頂,暴露藏在其中的吸引人的元素。


    导览图使用的美术风格也与塑造主题息息相关。要使用现实主义的风格、还是夸张明快的风格、或是清新的水彩画风格,需要根据主題樂園的调性来定。Chessington冒险乐园曾经使用过一种视觉上非常吸引人的等轴测图导览图,但是被广泛批评虽然好看却完全不符合乐园的风格。


    Chessington冒險樂園的等軸測圖導覽圖

    在导览图上给出的信息也可以根据主题来做包装,比如影视主题的乐园将导览图呈现为明星的通告表,将項目信息包装为导演在剧本上做的标注,还附上各种明星签名;动物主题的乐园将导览图呈现为一个动物学家使用的地图,将各种信息展现为i动物学家的笔记;一个儿童乐园的导览图则完全可以包装为一本儿童图画书。


    娛樂元素:

    导览图的最后一种作用是为游客提供一些娱乐价值,让他们在排队等待时有兴趣研究,也让他们更想把 地图作为纪念品带回家收藏。比如TH3TEEN项目就将类似于《威利在哪里》的游戏藏在了整张地图中,迪士尼海的美人鱼礁区域导览图上包含了数个面向儿童的游戏,等等。

    二、導覽圖如何設計更能吸引眼球?


    人性化的功能性設計很關鍵


    大型主題公園通常場地比較大,設備比較多,因此,能夠快速看懂導覽圖,快速定位目的地便是導覽圖設計應該考慮的問題。這主要體現在以下三個方面:


    1、角度設計要考慮遊客習慣


    不知道大家有沒有發現,遊樂園裏面導覽圖中大門的位置都是在下方(即手拿地圖時,最靠近身體的位置)。這樣設計的目的是方便遊客一入園就能確立方位。這樣一來,讀者只要知道整個園區就在身體正前方,由此只需要決定向左或向右即可找到遊玩項目,也讓分不清東南西北的遊客省心許多!




    2、導覽圖圖標設計要一切從簡


    主題公園中的各種設施都需要在導覽圖上呈現,那麽如何標注變成了一個很重要的問題!迪斯尼在圖示這方面是行業內的範本,主要原因就是其「化繁爲簡」的功力!例如,原先版本的地圖同時使用了英文字母、阿拉伯數字、地圖符號(Symbol)三種系統做圖標,後來簡化成只用阿拉伯數字與地圖符號,大大的縮短了遊客查找需要的時間。




    通过一次次的版本测试,地图符号也只选择留下最重要的信息,如厕所、急救站、迪士尼人物合影地点(Character Greetings)。以下图改版前后两张地图的同一区域对比,可看出同栋建筑上的图示数量不只减少,颜色也更为单纯,使画面显得清爽,同时提升图示的辨识度。






    3、園區架構要清晰醒目


    大型的主題樂園一般会再细分出不同主题的分区,而区隔各分区最常用的方式是「地板颜色」,例如加州乐高乐园。


    但用「地板顔色」區分有個缺點:各園區的道路因爲分屬不同顔色,連貫性不明顯!若地板采用同一種顔色,並且是周遭主體建築的對比色,辨識度相對較好。





    二、導覽圖的顔值很重要


    好的導覽圖設計一定会在「功能」(实用性)与「工艺」(美观性)中取得平衡。虽然大家都知道美感很主观,但不可否认针对普罗大众设计的主題樂園,其实仍有规则可循!



    1、選取合宜的風格


    导览图较常见有两类风格:偏写实 vs. 偏童趣;而按照制作方式,可分为在非电子载体上进行的人工手绘,和电脑绘图。同样走写实风,即使是用电脑模仿手绘,受限目前的技术,仍无法做到像纯手工在纸上画那样的灵动感(两者差异用水彩表现时特别明显!)但电脑绘图毕竟比较迅速、便于修改,因此是目前的主流,加上电脑的精密运算,能使画面呈现的光感更贴近真实。然而,随着CG技术的演进与时代审美观的改变,更精准的线条、更简洁的构图,渐渐取代这种风格。

    要注意的是,通過3D或三渲二做出的地圖,工業感重;加上建築群在組合時,靈活度比較欠缺,容易顯得生硬。這些因素不利于強調情緒張力的導覽圖,因此,選擇合適的技術繪制合適風格的導覽圖也是一門必備課。


    2、突顯園區的亮點

    除了依照园区调性决定整体风格,针对代表性的项目,应该尽量在导览图上凸显主題樂園的亮点,让游客一眼就知道要奔去何方!



    3、學會利用IP增加畫面的豐富性


    日本環球影城于2017年上半年開幕的小黃人樂園實際現場的門口是這樣的

    但在地圖上卻在大門的位置標注了兩個非常顯眼的小黃人,取代這樸實的拱門造型,彷佛诏告天下遊客:想找小黃人,就在這裏啦!

    总结:随着科技进步,各大主題樂園纷纷推出游园App,其内的地图不只能看出空间配置,还能实时更新排队等候时间、提醒即将到来的园区活动(秀/烟火/游行),这样的功能是传统纸本地图所无法提供的,也刺激我们思考:纸本地图是否该朝更精致、提高收藏价值的方向走?


    標簽: 导览图图标设计,導覽圖設計,主题公园导览图
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