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    案例分享|不同資源類型的康養旅遊目的地如何挖掘産品特色?原來可以這麽做!

    2019-08-14

    康養旅遊作爲旅遊的新業態、新模式,滿足了消費者對健康養生的多元化需求,成爲未來旅遊行業發展的潮流。

    目前,世界上有超過100個國家和地區開展健康旅遊,2013年全球健康旅遊産業規模約爲4386億美元,約占全球14%的旅遊産業總體規模經濟。2017年産生6785億美元的收入,占世界旅遊收入的16%。

    《大健康十大投資熱點市場規模預測》顯示,預計到2020年,大健康産業總規模將超過8萬億元。到2050年,中國老齡人口將達到總人口的三分之一。

    同时,政府自2016年起也相继出台多项措施促进康養旅遊的发展,积极推动康養产业成为提升中国各地健康水平和加快经济发展的主流特色产业。

    可见,作为新时期人们的一种旅居生活方式,康養旅遊度假已经成为休闲生活主流,養生養心養老的大众旅游休闲时代已然来临。

    如何打造一个受市场青睐的康養旅遊目的地?我们可以先参考一下康養产业比较发达的德国。

    时下流行的森林康養就起源于上世纪四十年代的德国,其黑森林康養疗法享誉世界,它的森林疗養基地约为350余处,每年大约接待30万人,每人平均停留时间约为3周。

    德國黑森林

    其中巴登巴登小鎮就是世界著名的森林康養小镇,位于黑森林西北部的边缘,小镇之所以能将康養产业做到世界闻名,有两点因素不容忽视:


    巴登巴登小鎮

    1、積極挖掘現有資源特色

    巴登巴登兼有悠久的历史文化和丰富的自然森林资源,在小镇中康養者可同时享受森林浴、温泉浴和心理调节。小镇同时配以众多的特色诊所,采用先进医疗技术,康養者可接受由内至外的全方位疗養服务。

    2、康養旅遊产品种类丰富

    针对不同年龄的人群打造具有针对性的休闲服务设施。为儿童提供水上樂園;为中青年提供从徒步到跳伞、各个级别强度的运动及休闲;为老人提供贴心医疗水疗服务及结合了美食和历史文化知识的慢节奏小镇游览。

    可见一个受市场欢迎的康養旅遊目的地,需要积极挖掘自身资源,因地制宜地打造有特色的综合型、多元化的康養旅遊产品。

    那么针对不同资源类型的康養旅遊目的地,如何突出自身特色,获得市场青睐,我们或许可以从以下四种不同类型的案例中获得些许启发。

    医養结合+体育文化

    玉屏山景區


    資源類型的概念

    體育文化型

    依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源,发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、養生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体養生产品,推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。

    醫學結合型

    康疗養生产品的构成主要是以中医、西医、营養学、心理学等理论知识为指导,结合人体生理行为特征进行的以药物康复、药物治疗为主要手段,配合一定的休闲活动进行的康复養生旅游产品。

    玉屏山景區简介


    玉屏山,因其山形似屏风而得名。玉屏山林海蓊郁葱茏,一望无边,尤其是3万亩人工柳杉笔直挺拔,绿浪接天,森林覆盖率高达98%以上,拥有纬度神奇、温度适中、高度适宜、绿化度高、洁静度好、负氧度浓、精气度足、优产度强的天然“八度优势”,被誉为“绿海明珠”“天府花园”,是“国家森林康養基地标准化建设示范单位”。

    康養产品特色点

    1、玉屏山戶外運動基地,實現了無動力滑翔傘、動力三角翼、觀光直升機,以及開展定向越野、山地自行車、攀岩等戶外運動項目,並舉辦大型的長板速降賽事,突出自身在戶外體育方面的優勢。

    2、“森林康養客户服务中心”,针对不同服务对象,推出了职场解压(政府机关和企事业单位)、减脂瘦身(美容院)、享受生态(老年客群)、慢病康复(健康机构)、产后恢复(妇女儿童医院)等六个森林康養套餐和上百个森林运动项目。


    度假产业+文化養生

    莫幹山鹿港文化旅遊度假區

    資源類型的概念


    度假産業型

    以度假地产开发为主导而形成的一种健康養生方式,提供全方位的康疗及養生设施及服务,并为人们提供冥想静思的空间与环境,达到在恬静的气氛中修身養性的目的。

    文化養生型

    深度挖掘项目地独有的宗教、民俗、历史文化,打造利于養心的精神层面的旅游产品,如依托宗教资源,打造文化度假区、依托中国传统文化,打造国学体验基地等。

    莫幹山景區簡介

    莫幹山鹿港文化旅遊度假區位于浙江省湖州市德清县,约3500亩,内有温泉、湖泊、峡谷、瀑布、竹林、松林等众多自然资源,自然资源良好。海拔最高处约为406m,山、湖、泉、林,生态环境优美。人文资源方面以赤眉文化、游子文化、佛教文化较为突出。必发88手机最新客户端團隊在对该项目进行概念规划时,依托莫干山景区现有自然及人文资源,植入了众多康養旅遊系列产品。


    莫幹山鳥瞰圖

    康養产品特色点

    主要由温泉度假村与锦绣湖畔组成,以康体疗養、休闲游乐、商务会议、主题度假等功能为主,兼顾景区中心接待服务功能的温泉養生福地。

    1、溫泉度假村是一個可以滿足大衆溫泉客群的康體、休閑、娛樂、度假、遊樂、會議、接待等需求的環境優美、服務優質、體驗優越的溫泉度假村。主要分爲接待中心、溫泉度假酒店、精致泡池、溫泉樂園、療愈山居、叢林木屋等六大功能板塊,針對不同年齡的人群打造具有針對性的休閑服務設施,充分滿足了不同客群的需要。

    2、錦繡湖畔由荷塘水榭、葡萄酒莊、玫瑰花園、紅葉山居、禅茶會舍等五個主題鮮明、高端典雅的村落式酒店組成,爲遊客提供不同主題文化的休憩空間。

    案例具體詳情點擊“查看原文”可閱

    中醫藥膳+長壽資源

    屏南藥膳小鎮


    資源類型的概念

    長壽資源型

    依托长寿文化,大力发展长寿经济,形成食疗養生、山林養生、气候養生等为核心,以養生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、養生度假等功能的健康養生養老体系。

    中醫藥膳型

    通过发展绿色种植业、生态養殖业,开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品,同时结合生态观光、农事体验、食品加工体验、餐饮制作体验等活动,推动健康食品产业链的综合发展。

    屏南藥膳小鎮简介


    屏南藥膳小鎮位于浙江龙泉市屏南县,境内群山连绵,溪涧纵横,四季分明,雨量充沛,适合青草药生长,药膳资源丰富,且品质优良,是全国民间药膳示范县、中国本草養生文化之乡、中国本草養生文化传承基地。

    康養产品特色点

    1、完整的中医药膳产业链及药膳产品体系。屏南藥膳小鎮现有的1500多种青草药资源红,有400多种可以做成药膳,为了充分发挥这一优势,屏南与医药高校对接,开展药膳的普查研发。目前已形成完整的中医药膳产品供应链,从业人员达3200人。

    2、浓重的地方特色。屏南药膳历史悠久,长达千年,当地人当地人在传承先人传统药膳的基础上,结合当地实际,通过丰富的实践经验的积累,形成了具有地方特色的屏南药膳,创建了药膳養生、延绵益寿的地方特色品牌。


    養老综合+生态養老

    中国·台湾长庚養生文化村

    資源類型的概念


    生态養生型

    以原生态的生态环境为基础,以健康養生为发展核心,一般分布在生态休闲旅遊景區或者自然生态环境较好的区域。

    養老综合型

    集養老居住、養老配套、養老服务为一体的養老度假基地等综合开发项目,为老年人打造集養老居住、医疗护理、休闲度假为主要功能的養老村,同时配以护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业。

    中国·台湾长庚養生文化村简介

    中国·台湾长庚養生文化村位于台湾桃园龟山乡高速公路旁,占地约34公顷,依托长庚医院而建。全村均为无障碍的环境设计,内附属有超市、书店、银行等完整的服务性设施,是综合型養老社区的典范。

    康養产品特色点

    1、宽阔优雅的生态養生环境。享受17公顷青青草原、体验野趣农园、漫步休闲栈道,远离城嚣烦恼,沉浸在大自然中,提供最佳的健康養生环境。

    2、全方位的康乐服务。为银发族体贴设想的全方位照护服务,兼顾保健、医疗、養生、休闲、娱乐,满足银发族的生活需求,同时规划多元的银发学员课程,举办多样化的社团活动、艺文表演、学习课程,丰富生活内涵,给老人提供优质退休生活。

    四个案例皆依托于自身资源,围绕康養的身疗、心疗等方面出发进行旅游项目的选择。

    由此可见,景区开发康養旅遊产品,首先应该注重依托优越的自然 资源环境,挖掘一些本身就具有康養价值的优势,比如温泉胜地、森林、乡村田野等。

    其次,將一些參與性和體驗性較強的項目融合,比如設計一些運動健身項目、娛樂項目、民族傳統趣味性體育項目等;

    再次,結合傳統的中醫保健和現代高科技醫療技術資源和先進的醫學設備,爲旅遊者提供針灸、推拿、理療、按摩等醫療康複項目;

    最后,加入養生文化方面的项目,比如養生美食项目、養生讲座、養生体验活动等。


    標簽: 康養旅遊,
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