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    2019亞洲文旅産業發展大會特邀嘉賓孫秀萍女士分享《教育賦能文化旅遊》

    2019-05-09

    導語

    2019亞洲文旅産業發展大會于5月7-8日在廣州珠江賓館舉行,必发88手机最新客户端主題樂園设计建设中心总经理孫秀萍女士受邀于論壇現場分享主題爲《教育賦能文化旅遊》的內容,結合中國當下研學旅遊的發展現狀和未來趨勢,探討文化、教育、旅遊産業創新性的融合發展模式。

    分享現場


    關于教育


    1

    什麽是教育


    教育”是以知識爲工具教會他人思考的過程,思考如何利用自身所擁有的創造更高的社會財富,實現自我價值的體現。廣義的教育泛指一切有目的地影響人的身心發展社會實踐活動。教育包括四大基本要素:教育的工具、教育的執行人、教育的目的、教育的本質



    2

    素質教育


    基礎教育是一個接受全面教育的基础阶段,一般含小学、初中、高中阶段的教育,指对年轻一代施以全面的素質教育,为他们未来做人和未来發展奠定基础的教育。


    素質教育是指一種以提高受教育者諸方面素質爲目標的教育模式。它重視人的思想道德素質能力培養個性發展身體健康心理健康教育



    中國教育現狀


    1

    國內教育現狀


    教育的未來趨勢


    中國政府實施“科教興國”的戰略,把教育擺在優先發展的戰略地位,實施9年制義務教育,以“德智體美勞”全面發展爲教育方針。


    “基礎教育是立德树人的事業,要旗帜鲜明加强思想政治教育、品德教育,加强社會主义核心价值观教育,引导学生自尊自信自立自强。基礎教育是提高民族素质的奠基工程,要遵循青少年成长特点和规律,扎实做好基础的文章。基礎教育要树立强翗I娜瞬殴郏大力推进素質教育,鼓勵學校辦出特色,鼓勵教師教出風格”…

    ———習主席講話,摘自《人民日報》


    現階段教育的弊端



    2

    教育觀念的轉變


    家庭育兒支出規模不斷攀升,這一現象顯示現代家庭的教育觀念正在發生巨大的轉變。


    家庭育兒支出增長


    教育觀念的轉變家庭消费中有显著体现,目前据相关数据显示我國家庭全年支總收入(稅前)中,孩子支出占比高達22%,這一占比還在持續增加……



    其次,數據顯示家庭年育兒支出增幅約爲21%, 主要體現在教育及課程班上, 这说明消费品中的书籍及玩具增长也不容忽视……


    以上數據表明,在家庭消費及家庭教育消費種類方面,兒童消費支出占比持續增高,其中用于教育方面的支出正不斷高漲,未來孩子們將是重金培養的一代,家庭育兒支出規模不斷攀升。


    教育觀念層級遞增


    現代化進程的加快促使家庭教育觀念逐漸發生變化,尤其是以黃全愈先生为代表的教育学专家,其素質教育理念对中国现代教育改革産生了深刻的影响。


    教育


    黃全愈 —— 著名旅美教育學專家


    代表作品:中美教育比较系列《素質教育在美国》、《玩的教育》

    黃全愈先生提出:“教育重要的不是往車上裝貨,而是向油箱裏注油。在這一觀念的背後體現地是人們教育觀念層級的遞增。



    現階段主流教育觀念還在于:可以玩,但玩要玩得有價值。但我們最終要追求的教育觀念是利用“玩”幫助孩子發現自我、認識世界。而“體驗”是認識世界最好的方式,即“體驗是最好的教育!




    如何走出去—研學旅行


    1

    什么是研學旅行


    研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要,組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園,在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知識,加深与自然和文化的亲近感,增加对集体生活方式和社會公共道德的体验。


    研學旅行继承和發展了我国传统游学、“讀萬卷書,行萬裏路”的教育理念和人文精神,成爲素質教育的新内容和新方式。提升中小學生的自理能力、創新精神和實踐能力。


    2

    研學旅行的推进历程


    近年来,研學旅行已逐步纳入中小学教学计划,并成为教学手段中重要环节。


    政策醞釀期


    2013年2月


    国务院办公厅印发《国民旅游休闲纲要(2013——2020年)》逐步推行中小学生研學旅行。

    2014年7月

    教育部发布《中小学生赴境外研學旅行活动指南(试行)》为整个境外研学活动划定了基本标准和规则。



    2014年8月

    国务院发布《关于促进旅游業改革發展的若干意见》积极开展研學旅行。

    2015年8月


    国务院办公厅发布《关于进一步促进有投资和消费的若干意见》支持研學旅行發展,把研學旅行纳入学生综合素質教育范畴。



    2016年1月


    国家旅游局进一步挖掘研學旅行资源,公布首批10个“中国研学旅游目的地”和20家“全国研学旅游示范基地”强调将青少年研学旅游培育成为各地旅游發展创新的增长点。


    政策成熟期

    2016年11月

    教育部、发改委、旅游局等11个部门联合发布《关于推进中小学生研學旅行的意见》把研學旅行纳入中小学教育教学计划,并将之置于落实立德树人的战略新高度。



    政策密集期


    2017年初


    国家旅游局发布《研學旅行服务规范》;4月份,陕西、山东、湖北等省教育厅相继出台研學旅行工作实施方案或试点管理办法。

    2017年5月

    国家旅游局印发的《研學旅行服务规范》正在实施,详细提出研學旅行的安全性问题。



    2017年8月

    教育部印发《中小学德育工作指南》的通知,要求组织研學旅行,把研學旅行纳入學校教育教学计划,研学营地实践计入中考成绩。

    2017年9月

    由原國家旅遊局牽頭成立中國研學旅遊推廣聯盟。



    2017年10月

    教育部印发《中小学综合实践活动课程指导纲要》,包括研學旅行在内的综合实践活动是国家义务教育普通高中课程方案规定的必修课程,与学科课程并列设置。

    2017年12月

    教育部公布第一批204個全國這個小學生研學實踐教育基地、14個教育營地公布,研學營地建設引關注。



    2018年3月


    《教育部2018年工作要点》中指出,要确定关于推进中小学生研學旅行的意见,确定国家级研學旅行的基地、确定研學旅行的路线、制定研學旅行的制度性文件,从国家层面,再度肯定研學旅行的重要性和必要性。

    国内研學旅行相關政策經曆了教育研究先行展開——旅遊市場最先導入——市場倒逼政策供給的軌迹過程。

    我国研學旅行和營地教育尚处于初级阶段,正逐步以“精英階段——大衆化階段——借鑒發達國家成熟的模式”推進。


    3

    推进研學旅行的关键词


    课 程”研學教育理論、研學課程體系


    研学初级阶段:课程设置者由“老師”决定课程内容多样化,缺乏系统性、研究知識性,学游不平衡。


    老 师”研學導師團隊、安全管理方案


    研學旅行线路的制定一般需要學校、专業游学机构和平台、留学中介机构、旅游企業及景区等机构单位的协作。


    课 堂”研学基地资源、研學旅行配套

    通常院校、科研机构、工厂、乡村会成为容纳知識的空间载体,即全球80%以上研學旅行需要借助景区实现。


    教育賦能文化旅遊的方式


    1

    文化旅遊景區現狀


    2018年,我國國內旅遊人數達55.39億人次,同比增長10.8%,實現國內旅遊收入達5.97萬億元,同比增長10.5%。


    旅遊經濟


    旅遊行業供需兩旺,經濟快速發展


    用戶畫像

    用戶學曆高,多爲家庭、事業穩定性群體


    出遊時間

    用戶出遊集中時間,導致工作日景區流量受限


    2

    文化旅遊景區痛點


    我国有两万多家景区,这些景区大多是风景名胜区、文物保护单位、重要历史发生地、森林公园、地质公园等,是研學旅行的重要空间。


    从这一点来说,中国的研學旅行能不能有效發展,研學旅行能不能取得成效,研學旅行市场能不能做大做强,与我国旅游景区的研学服务的调整与转型存在着重要的联系。


    而研學旅行这一点可以在一定程度上解决文化旅游景区关于時間、産品、消費、收益上的種種難點問題,歸根究底,文化旅遊景區的痛點就在于缺乏流量導入


    3

    教育賦能文化旅遊的目的


    研學旅行作为推行素質教育的重要内容,不仅可以解决文化旅游景区的流量问题,还能增加文化内涵。而对于教育来说,文化旅游景区是教育的空间载体,填补教育的空缺,彼此之间互相賦能、共同發展。



    4

    找准“對象”


    研學旅行産品的开发需找准“對象”:根據教育的類型,確定受衆機構及群體。



    5

    找准需求


    找准不同群体的需求,植入不同的産品、建设不同的资源、提供不同的服务,是研學旅行産品开发的重点。



    6

    植入産品


    研學旅行植入産品至少经过四个过程的深思熟虑:研究政策、大綱、課程,獲取市場需求方向;審視自我資源;選擇教學大綱及課程庫中合適的教育旅遊産品,鏈接自我旅遊資源;賦能産品不同的教育属性,并以學校、家庭、社會为空间载体输出知識。


    家庭教育賦能文化旅遊産品


    産品代表:親子旅遊

    服務對象:要爲幼兒及少年家庭提供服務,重點植入學前及低年級小學的家庭教育、文化、旅遊産品。

    “老師”:家長

    “課程”:即(旅游産品)的设置必须具有个性化、生活化、游乐>知識。基地(文化旅游景区)建设注重休闲度假功能。


    學校教育賦能文化旅遊産品


    産品代表:研學旅遊及綜合實踐活動課程

    服務對象:主要爲學校提供服務,即少年青少年,重點植入小學及中學教育。

    “老師”:教師及機構“教員”

    “課程”:即(旅游産品)的设置必须具有系统性、知識性、科学性、研究性、趣味性,拓展性,且知識>游乐。基地(文化旅游景区)建设注重教育功能。


    案例分析-兒童冒險花園

    兒童探險花園位于著名的達拉斯植物園內,是世界上最精致的兒童互動花園。這座沒有圍牆的博物館設有17個室內和室外學習室,每個學習室都專注于生命地球環境科學問題的特定主題,整個花園有超過150個互動展覽。是3-12歲的學童的教育場所。

    地點:美國達拉斯植物園

    面積:約32375平方米

    主旨:將孩子與自然聯系起來,加深兒童對自然的理解和享受,從而對大自然的態度産生終身的積極影響。


    社會教育賦能文化旅遊産品


    産品代表:營地教育旅遊及主題活動旅遊

    服務對象:主要爲社會機構提供服務,即少年、青少年,重點植入不同主題活動教育。

    “老師”:機構“教員”、景區“教員”

    “課程”:即(旅遊産品)的設置必須具有主題性、創造性、娛樂性、教育意義。基地(文化旅遊景區)建設注重承載功能。


    營地教育

    營地教育相对于家庭教育与學校教育,是一种社會教育模式,是一种体验式教育。通常是心智提升及技能提升类,包括户外探险、自然探索、体育运动、艺术体验、科学技术、历史文化、军事主题等。

    營地教育有两大元素是很必要的:

    是能夠提供不太相同于平時的成長環境和經曆,學生能夠收獲原來沒有的成長;

    是一定要有相對封閉的生活,小夥伴們要一起吃,一起住,一起解決困難,在集體生活中暴露出自己真實的一面。


    文、教、旅産業融合


    1

    朝陽産業


    以往,旅遊由“吃、住、行、遊、購、娛”六大要素構成,現如今,隨著人們生活水平的不斷提高,已逐漸轉變成由“吃、住、行、遊、購、娛、體、療、學、悟”十大要素構成,並衍生出“文化+教育+旅遊”、“文化+康養+旅遊”两大朝陽産業。



    2

    文教旅産業的概念


    文教旅産業文化産業、教育産業、旅遊産業的跨界融合平台,具有一定的系统性、链接性、共享性、协同性。“教育賦能文化旅游”是文教旅産業的起跑线、文教旅産業發展的风向标,并不等于文教旅産業。


    3

    文教旅産業的發展


    思考

    2015年底,必发88手机最新客户端歡樂小鎮建設初期,思考如何在文旅領域形成核心競爭力。

    提出

    2016年11月30日,教育部、发改委、旅游局等11个部门联合发布《关于推进中小学生研學旅行的意见》。

    2016年12月24日,必发88手机最新客户端歡樂小鎮开業运营,提出教育+文化旅游模式,进而探索文教旅産業發展模式。

    踐行

    2016年12月至2018年中旬,必发88手机最新客户端歡樂小鎮在運行的同時,用實踐證實文教旅發展模式是創新的模式,也是可行的模式。

    認同

    2018年5月26日,由广东客天下旅游産業园有限公司携手深圳市必发88手机最新客户端文旅有限公司联合主办,由广东客天下商業管理有限公司、广东客天下特色小鎮投资股份有限公司、深圳粤港荟投资管理有限公司联合协办的2018文教旅産業發展(梅州)峰会在客天下必发88手机最新客户端歡樂小鎮圆满举行。会议期间得到不少从事文化旅游和教育行業的企業、机构認同。

    發展

    从2016至今,国家教育部、旅游局出台多项政策支持研學旅行。全国各大文旅景区和教育机构、研学机构等开始纷纷加入文教旅産業的發展的浪潮。


    4

    文教旅産業運營及服務商

    作为文教旅産業運營及服務商,深圳市必发88手机最新客户端文旅股份有限公司致力于成为文教旅産業领航者,在这条探索發展的创新路上,必发88手机最新客户端创新性地提出将文化、教育、旅游産業融合,开启了素質教育及休闲娱乐新模式,打造了首个文教旅産業创新産品——必发88手机最新客户端歡樂小鎮


    必发88手机最新客户端歡樂小鎮鸟瞰图


    小镇位于客天下文化旅游産業园内,是一种“文教旅”综合産業新模式,集文化、教育、科普、体验、休闲、游乐等为一体的综合连锁小镇,是应试课堂以外的第二課堂,既是學校又是休闲乐园,引导青少年儿童德、智、体、美全面健康的成长。


    小镇创新産品


    培訓課程

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    科普課程

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    必发88手机最新客户端炫彩營地

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    春秋遊

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    必发88手机最新客户端藝術館

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    教育孵化基地

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    社會認可


    梅州市必发88手机最新客户端歡樂小鎮客流量逐年递增,2018年达70万人次,并得到了梅州当地市场的认可,同时是众多机构的重要实训基地。



    我們要做的是

    學校提供第二課堂

    孩子一個健康快樂成長的樂園

    社會一個幸福的空間

    ——必发88手机最新客户端

    作者—孫秀萍女士

    深耕文旅行業十多年,并在众多行業平台分享专業性课题研究成果,如《“共享、休閑、調性、多元、學遊”五大角度破題親子休閑旅遊》,同时还在業内主流刊物发表过多篇案例研究文章,如《休闲亲子类主题公园深化设计研究—以浙江安吉Hello Kitty家园为例》

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    標簽: 主題樂園设计,文化旅游
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